| А стоит ли?
Первые мысли, которые приходит
в голову при взгляде на обозначенную проблему,
ставят под сомнение целесообразность ее дальнейшего
обсуждения. Действительно, разве тот комплекс
политических технологий в России, который получил
название черный PR, является искусственным и имеет
лишь слабую связь с российской политической и
общественной реальностью? И возможно ли в обозримой
перспективе изменить эту уже довольно устойчиво
существующую систему, а главное, будет ли ее основное
звено – среднестатистический российский избиратель
– адекватно воспринимать такую систему в новом
виде?
Ответ, который появляется в
результате анализа существующей политической системы
и психологии современного российского гражданина,
показывает, что без черного PR политическая информация
не будет полноценно восприниматься.
Сложившаяся практика черного
PR
Несмотря на многообразие форм
черных политических технологий суть у данного
понятия вполне конкретна – раскрытие компрометирующей
информации или публикация иных материалов, порочащих
честь и достоинство определенного человека, партии
или организации. Неважно – идет ли речь о телевизионных
программах, журнальных статьях, газетных фотографиях
или листовках с карикатурами, разбросанных в почтовые
ящики. Достигается желаемый результат – до избирателей
доносится негативная информация, серьезно понижающая
репутацию «заказанных» лиц.
Однако стоит остановиться на
причинах, образовавших сложившуюся систему, проанализировать
ее составляющие и подробнее рассмотреть варианты
дальнейшего развития избирательных схем в России.
Необходимо также отдельно разобраться
в видах информации, на которых строятся черные
PR-схемы. В первом случае это истинные, но скрывавшиеся
данные, во втором – сфабрикованные сведения, распространение
которых наказуемо по российскому законодательству.
Этот факт нужно помнить, когда речь пойдет о дальнейшем
развитии PR и о первых шагах к преодолению той
ситуации, когда черные схемы основываются не на
реальной информации, а на заведомо ложной.
Психология избирателя
и политические технологии
Не секрет, что негативная информация
о кандидатах, выдвигающихся на те или иные посты,
избирателями востребована. Черный PR это предложение,
которое удовлетворяет вполне ощутимый спрос на
объективную разностороннюю информацию. Скандалы
всегда привлекают внимание. Соответствующие рейтинги
и общественный резонанс лучшее тому подтверждение.
Возможность ознакомится с данными
не только со знаком плюс, но и со знаком минус
является одним из основных показателей их объективности.
В случае же сплошного «позитива» будет чувствоваться
явная фальшь и предвзятая односторонность. Как
следствие избиратель утрачивает какой бы то ни
было интерес к происходящему. Благо времена, когда
выдвигались только «самые достойные» и получали
по итогам выборов 99,9% голосов, у многих все
еще в памяти.
Право граждан на правдивую информацию,
в том числе и с негативной составляющей, является
важным элементом демократического строя. Пусть
даже это и фикция. Она, по крайней мере, обеспечит
достаточную явку на выборы и не допустит сбоя
этого государственного механизма или хотя бы сэкономит
время и средства на новые избирательные кампании.
Будущее PR и первые шаги
к нему
Исходя из вышесказанного, действия
государства и PR-сообщества могут быть направлены
лишь на борьбу с незаконными действиями в рамках
PR-кампаний, которые действительно дискредитируют
всех их участников и вызывают отторжение у населения.
Это и станет действенным обелением PR. А в целом
использование негативной информации о конкуренте
необходимо оставить в арсенале как эффективное
PR-средство. Вопрос лишь в количественных и качественных
рамках его применения в конкретных случаях.
Если же посмотреть на дальнейшее
развитие политических технологий, то нужно отметить
несколько важных тенденций. Во-первых, коммуникации,
основанные на некачественных сфабрикованных материалах,
уже настолько неплохо распознаются гражданами,
что их применение будет караться невосприятием
такой информации и отрицательным отношением к
ее проводнику и заказчику, которого, как правило,
определить не составляет труда. То есть отказ
от самых грязных технологий пойдет самостоятельно
и эволюционным путем.
Во-вторых, прошедшие в Красноярске
выборы губернатора показали, что голые лозунги
и неконструктивная критика, апеллирующие к характеристикам
кандидата, не имеющим отношения к его личным качествам
и деловой репутации, уступают по важности экономической
программе и социальным планам. И даже некорректные
PR-воздействия по линии имущественного различия
и территориального происхождения не оказали решающего
влияния на результат.
Следуя этой логике, становится
видно дальнейшее эволюционирование PR в сторону
более прочных информационных платформ и ухода
от деструктива.
Тем не менее, нужно отметить,
что PR-сообщество и компетентные государственные
органы могут ускорить подобное качественное развитие
рядом самостоятельных шагов, которое можно сформулировать
следующим образом:
1) укрепление и четкий контроль за соблюдением
законодательной базы, регулирующей деятельность
СМИ и PR-структур;
2) выработка определенных принципов по вопросам
этики и допустимых пределов использования политических
технологий, которые будут соблюдаться PR-сообществом,
и обеспечиваться санкциями в случае нарушения;
3) регулярное влияние PR-методами на общественное
мнение с целью ограничить возможности манипулирования
избирателями посредством черных схем, иными словами
это будет помощь в оценке информационного потока
и отсеивании ложных и низкосортных данных.
Таким образом, суммируя вышесказанное,
получается, что политический PR-2003 сделать белым
и пушистым полностью вряд ли удастся, да и вряд
ли нужно. Но более качественные политические коммуникации,
безусловно, заметно потеснят черный PR. И предлагаемые
шаги лишь ускорят этот процесс.
|
