Прошедшие в 2002 году парламентские
выборы в Украине ознаменовались массовым использованием
современных избирательных технологий. Недостаток
украинских специалистов в этой области, компенсировали
профессиональные российские PR – команды. Пока
«зреют» отечественные политтехнологи, будем набираться
опыта у ближайшего соседа. А опыта, как показала
совместная работа, у него не занимать. Как организовать
работу предвыборного штаба? Как работать с «полем»?
Как вызвать интерес у избирателей к кандидату?
Как работать по «белому» и как работать по «чёрному»?
На эти, да и многие другие вопросы, наши российские
коллеги дали исчерпывающие ответы.
Конечно, не обошлось без ошибок
и просчетов. Если говорить о выборах по партийным
спискам, то зачастую реализовались римейки сценариев,
«обкатанных» на российском избирателе. Провал
на выборах «Яблока» Бродского и «Команды озимого
поколения» стали ярким свидетельством необходимости
создания и «раскрутки» партийных брендов с учетом
специфики Украины.
У авторов, этого материала был опыт работы в составе
одного известного московского PR-агентства. Несколько
команд агентства “выбирали” депутатов в Верховну
Раду и местные органы власти в разных регионах
Украины. Прошел год, и мы с ностальгией вспоминаем
последнюю избирательную кампанию, которая без
преувеличения стала поворотной для украинского
PR.
Опыт, напор, размах и невероятная
по напряженности и продуктивности творческая атмосфера
- стиль работы российских политтехнологов. Профессиональный
подход, креативность, открытость и энергичность
россиян воодушевляли украинскую часть команды.
Люди «с порога» включались в работу, готовы были
“пахать” день и ночь, не думая о вознаграждении
и отдыхе. Россияне привили новое отношение к написанию
статей и созданию агитационных материалов. Мы
научились делать динамичные, запоминающиеся телерепортажи,
правильно работать с кандидатом и его окружением.
Благодаря нашим коллегам мы впервые поняли, что
такое разведка и конспирация во время предвыборных
баталий.
Команды агентства работали
в разных мажоритарных округах Украины, и с разной
результативностью. Безусловно, кампании российских
политтехнологов были самыми массированными, системными
и яркими. Однако не всегда эффективными.
Здесь можно отметить ряд объективных причин, начиная
от сжатых сроков кампании, до ограниченных возможностей
по использованию пресловутого админресурса. Хронический
цейтнот, недофинасирование, непростые взаимоотношения
с кандидатом и его окружением - традиционные проблемы,
в той или иной степени присущие любой избирательной
компании. Но все же самым серьезным вопросом для
россиян стало незнание особенностей местного менталитета.
Стратегически делалась ставка
на молодежь, и соответственно стиль работы носил
ярко выраженный креативный характер. Однако недостаточно
внимания уделялось соц. исследованиям, сбору и
обработке информации, изучению экономической и
политической ситуации, как в регионе, так и в
Украине в целом. В первый месяц работы явно были
заметны: нежелание и неумение перестроиться на
реальное восприятие электората. Избиратель воспринимался
виртуально, стереотипно. Люди не понимали, что
тупые «приколы», хорошо работавшие в среде тамбовских
студентов – вызывают отторжение в одном из самых
«пожилых» городов Украины. И таких примеров множество.
Нужно отдать должное таланту
и энергии молодой российской команды, в основном
им удавалось интуитивно угадать нужные образы
и найти те словесные формулы, которые работали
и «цепляли» электорат, особенно его молодую часть.
Но в целом, россияне предпочитали не замечать
отличий, особенно на первоначальном этапе кампании,
используя наработанные ходы и приемы. С одной
стороны были реализованы довольно сложные предвыборные
технологии, с другой ошибки и выборе и режиме
эксплуатации СМИ.
Специфика региона состояла
в том, что самой активной и многочисленной частью
электората были бедные, пожилые люди. Для такой
аудитории не может быть основным медианосителем,
молодёжная FM – радиостанция, а скорее подойдёт
имеющая стабильный тираж и постоянных читателей
газета или популярная передача на местном телевидении.
Массовыми акциями, в такой ситуации, должны стать
не студенческие КВНы и концерты в поддержку кандидата,
а грамотно организованные митинги, встречи.
Наладить отношения с представителями
местной прессы, ТВ и радио - задачи первоочередной
важности. Зачастую провинциальные СМИ менее ангажированы,
и среди них есть издания, пользующиеся огромной
популярностью и влиянием в регионах. Тиражи некоторых
из них доходят до 100 тыс. экземпляров.
Умение проанализировать местный
рынок СМИ, знание основ медиапланирования, могут,
как резко увеличить эффективность от публикаций
и передач, так и существенно сэкономить расходы.
Задача политтехнолога по возможности задолго до
выборов начать работу с масс-медиа. Мало провести
детальный мониторинг СМИ. Необходимо заранее установить
хороший контакт с представителями теле-, радиокомпаний,
редакторами газет, ведущими журналистами.
Следует отметить, что среди
некоторых представителей СМИ, особенно провинциальных
журналистов «старой закалки» бытует мнение, что
сотрудничество с политтехнологами это, своего
рода, журналистская проституция и охмурение населения.
А ведь средства массовой информации должны играть
роль тех механизмов, которые обеспечивают связь
между основными элементами выборов – избирателями
и политиками. Для того, что – бы механизм правильно
работал надо соблюдать технологию. В нашем случае
PR – технологию. Только тогда политический PR
станет привлекательным для журналистов, когда
они осознают свою важность и незаменимость в этом
процессе.
На подготовительном этапе кампании,
эффективным методом является проведение пресс–клуба,
круглого стола по вопросу использования PR – технологий
в предвыборном процессе. С одной стороны это быстрый
и действенный способ познакомиться с местной журналистской
тусовкой, с другой шанс изменить отношение к полит
- PR у консервативной части представителей СМИ.
В любом случае, неформальное общение во время
фуршета или пресс коктейля позволит как собрать
бесценную информацию, так и стать плацдармом для
«вербовки» союзников из числа местных журналистов.
Особенно тяжелым и в то же
время важным участком является «поле». Если возвратиться
к «нашей» кампании, то, очевидно, что тактической
ошибкой было назначение на эти участки очень молодых
ребят. Но проблемой был не столько возраст, сколько
неумение найти общий язык с населением, особенно
в сельской местности. К сожалению, недавние студенты
мега полисов, как правило, не могут понять, прочувствовать
особенности крестьянской ментальности. Крестьянин
патриархально прост и хитер одновременно, умение
настроиться на его волну, понять его беды и надежды
может помочь больше, чем анализ данных социологических
исследований. Тем более, что по нашим наблюдениям
эти данные очень спорны.
Умение грамотно выстроить коммуникацию
между виртуальным образом политика и электоратом
основополагающий момент для успешной работы в
полит PR. Только специалисты, профессионально
занимающиеся политическим консультированием, могут
создать положительный образ кандидатам, и в тоже
время способны заставить поверить кандидата в
его историческую миссию.
Приближаются выборы в Государственную
Думу. Мы были бы рады вместе с российскими коллегами
разделить все перипетии борьбы за парламентские
кресла. И если в нашей совместной работе нам удастся
сделать избирательную кампанию чуть чище и цивилизованней,
а политиков чуть более благородными и отзывчивыми,
то это будет самой большой победой политтехнологов
общества, России, СНГ.
|
